Cinco millones de personas se sienten solas en España,
según datos del Observatorio Estatal de Soledad no Deseada. Partiendo de este
demoledor insight Milka, en colaboración con la Cruz Roja, ha lanzado “Ternura
contra la soledad”, una iniciativa que busca dar visibilidad a la soledad no
deseada y ayudar a aliviar este problema partiendo del atributo de marca de la
compañía de Mondelēz.
En el propósito de marca de Milka se encuentra el
objetivo de infundir ternura, reconociendo el poder transformador de los
pequeños gestos de amabilidad. Con esta iniciativa, la empresa da un paso más
allá para intentar aliviar este problema a través de acciones reales.
Para ello, se ha elegido a la Cruz Roja como aliada dado
que su programa “Te Acompaña” lleva abordando este desafío desde 2022. Hasta la
fecha, más de 90 personas voluntarias de Cruz Roja colaboran prestando su
tiempo y dedicación a las personas que se sienten solas a través del teléfono
gratuito, el chat en la web o las redes sociales. Desde su puesta en marcha,
este servicio de Cruz Roja ha atendido más de 11.000 llamadas y mensajes. Y
Milka ha querido contribuir con una donación de 100.000€ al programa para
dotarlo de recursos adicionales, ampliando así su capacidad para ayudar a más
personas que sufren de soledad no deseada.Seguir
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